#白酒股永远滴神##酒鬼酒##食品饮料板块再度冲高，消费复苏趋势已确立？#

5月7日下午，酒鬼酒与李可染画院联名上市发布会“馥郁可染”在北京最具文化跨界气息的798文创产业园举办。会上，$酒鬼酒(SZ000799)$以展会的形式发布内参·师牛、酒鬼酒·东方既白两款文创酒品，让参会者可以近距离领略酒鬼文创新品之美。

(资料图片)

李可染先生画的牛与齐白石的虾、徐悲鸿的马和黄胄的驴并称为20世纪“中国水墨四绝”，李可染先生也是我国画牛的第一人。李先生奉行以牛为师，并将画室命名为“师牛堂”。

酒鬼酒“文化白酒”的核心目的在于以文化之美赋予白酒与时俱进的时代内涵，塑造能够长久传承的白酒品牌和文化风尚，从本质上打破年轻人不喜欢辛辣饮品的质疑。本次内参·师牛的发布是对李先生脚踏实地、苦学苦修精神的传承，也有助于内参酒在高端化之路上行稳致远。

从产品外观来看，内参·师牛瓶口造型似牛角，侧切面形似牛蹄，瓶身为偏蓝水墨色，给人以沉稳厚重之感。

酒鬼酒·东方既白盒体题字由李可染之子李庚亲手书写，具有鲜明的艺术传承感。瓶身是干净透明的玻璃材质，传递了道家“大音希声，大象无形”的东方美学思想。瓶身正面24条棱对应“24节气”。瓶盖处还保留了节气定制区，既能彰显消费者个性，又能突出酒鬼酒·东方既白的稀缺性。

发布会上，酒鬼酒还首次在天猫数藏平台上发布了NFC数字藏品。与一些酒企“数字藏品提货券”形式不同，酒鬼酒将李可染先生的《斗牛图》、李庚先生的《东方既白》两幅国画作品融入白酒之中，充分还原大师的文化经典。NFC藏品具有天然的防伪属性，在流通的过程中又极具话题感，能让两款文创新品更具流量效应。这是在去年酒鬼酒推出“酉无忌”私定平台，开启酒体、酒标、贮藏方式、存酒交易几大个性化玩法后，又一个拉近与年轻人距离的新玩法。

前瞻研究院数据显示，2021年上半年至2022年上半年，31-40岁消费者仍是购买的核心人群。但21-30岁消费者占比却从2021年上半年的20%增加到2022年上半年的23%。谁能争取到年轻消费者，就意味着在未来拥有更大的市场份额。酒鬼酒通过文化+数字渠道+数字藏品+馥郁会会员制的方式形成了一整套完善的吸引、转化、留存的私域打法，

2023年，酒鬼酒已然处在渠道费用改革的深水期，除贴近/开拓终端渠道，以提升动销数据外，提升品牌之力，让消费者发自内心认可酒鬼酒文化，或许会是今年公司的重点工作。

2022年，酒鬼酒就曾邀请余华、梁晓声等中国众多文坛顶流共同打造“心如原野，文学无界”活动，让酒鬼酒巧妙地与诗歌、散文、音乐等不同文艺形式结合。

之后，酒鬼酒连续第三年携手中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，增强酒鬼酒与历史文化的交融，推动酒鬼酒文化特质向更高层次拓展。

在酒鬼酒2021年的“馥郁大会”上，公司宣布与李可染画院达成战略合作，至本次“馥郁可染”发布会，酒鬼酒已实现了包括诗、词、歌、舞、画在内的文化全场景覆盖。国内“文化白酒”龙头已呼之欲出！

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