8月28日，在浙江卫视的好声音广告竞标会上，优信二手车以3000万的价格竞得了《好声音4》决赛60秒的广告位，成交价高于去年近三倍。将中国电视史最贵广告从1070万元进阶到3000万元，成为当之无愧的史上最贵电视广告。

优信二手车是优信集团今年3月份推出的二手车交易网站，打破传统二手车交易存在的种种弊端，为消费者提供方便、诚信的二手车选购平台。从7月份开始，优信集团通过楼宇、地铁、电视广告等媒体形式密集地为“优信二手车”品牌造势。8月中旬，优信二手车以1.8亿人民币的价格独家冠名爱奇艺网络独播的《奔跑吧兄弟3》，刷新网络营销冠名纪录。由此看出，优信集团正在重金为“优信二手车”树立品牌形象。

二手车在老百姓眼中一直是消费的灰色地带，长期以来，由于对汽车专业知识的不了解，以及市场秩序混乱等原因，让消费者对二手车消费没有信心。虽然近年来，随着互联网带来的信息透明化，让二手车也逐步迈向了诚信时代，但面对着市场的改观和二手车经销商服务水平的升级，消费者仍停留在此前对行业的判断上踟蹰不前。而在此领域，也很少有企业大规模的去打造品牌，让消费者对二手车有新的认知。因此打造诚信品牌，让消费者能够充分了解二手车的好处，能够安心购买和使用二手车成为了二手车企业生存的必经之路。

在庞大的市场潜力以及未被唤醒的消费观念之前，优信二手车在行业里率先开展了品牌战略。作为市场份额和业务规模最大的二手车电商企业，优信集团开始凭借在二手车领域的积累着力打造“优信二手车”平台。从今年3月15日上线至今，优信二手车的全国两千多名检测师为平台甄选和上传了超过65万台二手车，可供消费者充分选择;为了避免由于专业知识不足带来了选购门槛，优信二手车没有将复杂的车况报告呈现给消费者，而是用“无重大事故承诺”的形式，为消费者的购买提供保证，消费者可以在优信二手车平台上安心挑选心仪的车辆，购买后如发现问题，可在15天内申请退款。广告是打造品牌的方式之一，产品和服务才是赢得赞誉的基础。

对诚信品牌的塑造，优信二手车显得极有魄力。从今年7月开始，优信二手车开始采取了一系列市场推广上的大动作，也的确让人们的关注度第一次集中到了二手车上，优信二手车3月至7月底的平台交易量已经超过7万台，每天的独立访客超过100万。也随着优信二手车与综艺节目的携手，“买二手车”将成为时下新的消费理念，引领汽车消费的新潮流。

关键词： 二手车 声音 广告