$东方甄选(01797)$这些年，东方甄选已经成为了中国最有名的直播电商企业，最近东方甄选宣布向154人豪派股权激励红包，员工人均奖励超400万元，很多人都在问东方甄选的这个操作逻辑在什么地方？我们又该如何分析这件事？

一、东方甄选向154人豪派股权激励红包

(资料图片)

据封面新闻的报道，4月11日晚间，东方甄选发布公告表示，将向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股，按照东方甄选当天收盘价29港元计算，本次股份奖励总价值约8.83亿港元。

公告显示，新东方创始人俞敏洪以及东方甄选高管孙东旭、尹强均在此次股份奖励名单中。行业人士表示，虽未披露董宇辉为代表的核心主播奖励细节，但董宇辉应该获得了相应股票。

还有151名东方甄选的员工也将获得大“红包”。公告显示，东方甄选将发出2535.9万股股份激励，价值约7.4亿港元，折合下来，员工人均到手将获得市值为487万港元（约合人民币427万元）的股票。资料显示，东方甄选最新员工数为1670人，此次获得股份奖励的人数，占公司总人数的近10%。

据悉，此次股份奖励分三年归属，每年归属授出股份奖励总数的20%至50%。同时，奖励措施还设置了门槛。东方甄选表示，各承授人需要在归属日期前一年达成表现评估特定标准。

之前，东方甄选的财报显示，2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%；净利润从亏损5.44亿元增加207.6%至5.85亿元。

二、大规模激励究竟为了啥？

近日，东方甄选的股权激励消息引起了广泛关注，也引发了人们对于东方甄选这么做的目的的探讨。我们到底该怎么分析东方甄选当前的逻辑呢？

首先，互联网公司进行股权激励是常见措施。互联网公司进行股权激励已经成为了一种常见的措施。这种方式可以让公司与员工的利益保持一致，激励员工为公司的长期发展贡献更多的力量。在互联网公司中，股权激励通常是针对于核心员工、高管和技术人才等，这些人才对于公司的长期发展和竞争力有着重要的影响。

在东方甄选的股权激励中，除了新东方创始人俞敏洪以及东方甄选高管孙东旭、尹强之外，还有一些重要的员工也获得了股份奖励。这些员工往往是公司的核心力量，对于公司的长期发展和竞争力有着重要的影响。通过股权激励，可以让他们更加积极地为公司的长期发展贡献更多的力量。

其次，直播电商产业对于重点核心员工IP的依赖程度较高。近年来，直播带货产业快速发展，成为了互联网行业的热门领域之一。直播带货产业的成功离不开一些重要的核心员工IP，这些员工往往是公司的核心力量，对于公司的长期发展和竞争力有着重要的影响。

在东方甄选的股权激励中，董宇辉作为代表的核心主播未被披露具体细节，但行业人士普遍认为，董宇辉应该获得了相应股票。这也反映了直播带货产业对于重点核心员工IP的依赖程度很高。通过股权激励，可以让这些员工更加积极地为公司的长期发展贡献更多的力量。

通过股权激励可以让核心IP员工和公司进行深度绑定，从而让员工个人利益和公司利益保持一致，这反而更加有助于东方甄选的长期发展。

第三，新东方转型相当成功，东方甄选这些年的发展也到了可以进行股权激励的时候。曾经新东方是中国最大的教育培训机构之一，东方甄选的成立，是新东方转型的重要一步，也是新东方未来发展的重要支撑。

在新东方转型的过程中，东方甄选的发展也相当成功。东方甄选通过直播带货的方式，将新东方的教育资源与直播带货相结合，为用户提供了更加便捷、实用的购物体验。这些年来，东方甄选的发展也到了可以进行股权激励的时候。

所以，这个时候选择股权激励也是东方甄选发展到一定阶段的正常选择，我们对此其实没必要过度解读。

因此，东方甄选向154人豪派股权激励红包，大规模激励的目的是为了让员工利益与企业利益保持一致，进一步激发员工的积极性和创造力，为公司的长期发展贡献更多的力量。@今日话题@雪球达人秀

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