#元宇宙概念持续爆炒#

(相关资料图)

10年前，因全球智能手机渗透率不断提升、手游相比于主机游戏开发成本更低、手游更容易融资等优势，游戏业进入了“手游时代”。

（全球近9个季度智能手机出货数据）

但来到2022年，智能手机出货量下滑、游戏版号停发，利空交织导致手游竞争的加剧。

数据显示，我国智能手机用户手机内APP平均可达66个，流量焦虑导致用户对手游的耐心降低，“游戏选择困难”时有发生。于是一些游戏公司采取了“买量”的方式，以图在宣发方面“先声夺人”。

不过腾讯公司CEO马化腾最近表示：“买量其实没什么用”。在企业越来越看重“私域流量长期低成本复用”的时代，游戏开发商每次宣发新游戏都要买量，“内卷成本”大幅增加，游戏本身的竞争力却并没有提升。

游戏行业似乎走入了一个死循环，由于买量渠道过多，一款游戏可能要有40%的流水要被“买量”分走。就算是公司运气好，押到了1-2款爆款游戏，但这也并不代表开发商可以永远高枕无忧。任何游戏产品都有着其生命周期，随着生命周期耗尽，流水下降、游戏停运等案例不在少数。届时游戏公司只能被迫进入下一轮项目研发循环，这显然不是好的生意模式。另一边，IP授权方、游戏开发商（研发人员、美工等）因为买量分不到太多钱，也不利于行业的良性发展。

IP，具有“一次开发，终身受用”的特点，能够提供稳定的流水，比之于开发游戏项目，是更好的商业模式。1月5日，国内元宇宙游戏新星——$元宇宙控股(MMV)$通过SPAC的方式，正式在纳斯达克挂牌上市。MMV擅长通过IP运营，实现“一鱼多吃”，其极具特色地IP运营方式也使得公司盈利表现更加稳健！

一、《凹凸世界》已是国创之光，MMV IP相关收入持续增加。

80/90后小的时候，国内的动漫市场一直是日本、美国IP的天下。《足球小将》、《灌篮高手》、《变形金刚》等IP至今我都能如数家珍。听闻《灌篮高手》电影剧场版的消息，嫌去影院麻烦的我也有了大荧幕观影的冲动。一个优质的IP不但能吸引用户的长期关注，还能为产品制作方节省一笔不菲的宣传费用。

除《灌篮高手》外，《魔兽》IP风靡国内几十年，衍生出网游、单机游戏、影视作品等多种商业化形式，优质IP也可以为游戏/动漫延续生命周期。

近些年，国内涌现出《魔道祖师》、《一人之下》等多个经典国创IP。这些IP不乏配套的电影、电视剧作品，但却没有哪部作品能够带来源源不断地话题效应。在我国，很少有能持续更新几季的作品，从表面上看是IP变现能力未能满足各方利益，深究根本原因，则是IP作品不能够持续与万千观众的内心产生共鸣！

《凹凸世界》是MMV的经典IP，通过《凹凸世界》的案例，我们可以清晰地看到MMV一整套长效、共赢的IP运作方式。

（一）话题+二创（UGC）是引爆“凹凸世界”IP的杀手锏。

首先，以往单纯的OGC（职业生产内容）游戏，或多或少会包含开发方的主观意愿，未必能做出用户喜欢的作品；

其次，OGC玩家不会参与到游戏研发中来，一旦对游戏已有的内容产生厌倦感，后续游戏流水必然会受到影响。而开放思维的UGC能够解放更多新颖的玩法，有助于延长游戏的生命周期；

最后，UGC传播效果好于“买量”的营销方式，游戏公司可以有效控制成本支出。

截止2022年10月末，抖音渠道#凹凸世界# 话题累计播放量多达148亿次，排名抖音国产动画番剧话题播放量首位。

同期的快手平台中，#凹凸世界#话题不但取得了同期135.5亿的好成绩，还吸引了多达170.6万创作者参与“二创”，两项数据均为快手国产动画垂类之最。

在$哔哩哔哩(BILI)$5年以上的国创IP作品中，《凹凸世界》第三季以3.9亿的总播放量排在历史第六位。在前25位的榜单中，《凹凸世界》第四季、第二季分列第十四位及第十七位。

截止2022年10月末，在半次元平台国创动画IP作品的评选中，《凹凸世界》以“圈子作品数”123.8万排名首位。

正是这些深入人心的“二创作品”，让观众更渴望了解作品背后的IP，《凹凸世界》成功蜕变“国漫之光”。

MMV是动漫行业首家向粉丝社群免费开放全部角色模型和动画源文件的公司。要知道，放开动画源文件和授予“二创”的加工权力截然不同，前者更注重通过PUGC/或UGC的方式，让专业创作者与公司一起共创，产出新奇的点子，节约研发成本；后者则侧重内容的传播。

要知道MMV合并案的总对价是3亿美元，在6日股价上涨82%之前，公司市值仅为2.23亿美元，是极为低估的。即使以6日盘后4.02亿美元计算，市场对于这个超高成长赛道龙头股的定价都是较为保守的。

后续随着美联储加息的放缓，纳斯达克风险偏好回升，MMV估值存在较大修复可能。面对系统化的IP孵化、创作、发行能力和足以颠覆整个行业的元宇宙游戏，想必没有一个投资者能够 Say NO！

@今日话题@游戏ETF159869 @恒生科技ETF513180@少年维特@价值线@shepherd2016

关键词： 凹凸世界 智能手机 生命周期