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五菱的用户群体，不仅有秋名山的抠脚大汉，也有精致的贵妇“小姐姐”。凭借着老头乐一样的宏光MINI，五菱征服了贵妇。其实，宏光MINI的车便宜，但背后的生活却很奢侈。

1. 宏光MINI全球第一？

人们需要什么就生产什么，走群众路线的五菱，制造了五菱宏光、宏光MINI等多个爆款车型。尤其是宏光MINI，上市以来多次拿下国内乃至全球新能源汽车销冠，以一己之力彻底引爆微型电动车市场，成为现象级的产品，堪称名副其实的“国民神车”。乘联会数据显示，今年1-11月，宏光MINI的累计销量高达370300辆，月均销量约3.4万辆，日均销量过万，火爆程度可见一斑。

2. 老头乐征服了贵妇？

从产品力上来看，宏光MINI就是一款“老头乐”的车型：以前的续航只有120公里、170公里，现在才增加到200公里、300公里；价格便宜得让人难以置信，配置简陋得令人闻风丧胆，有些版本甚至没有安全气囊和空调；低速有噪音，高速有异响，大多数人也不敢开太快，因为太快就会飘……但是就是这样一款“老头乐”产品，却征服了无数有钱有闲、生活精致的贵妇“小姐姐”。

五菱宏光官方数据显示，宏光MINI车主中，女性占比超过60%。MINI马卡龙系列中，女性车主占比更是高达78%，而90后用户占比为75%。在以女性为主的某小书上，宏光MINI女性车主占比更是超过90%。有人想当然地认为，宏光MINI的车主只是预算有限、解决代步刚需的年轻人。殊不知，宏光MINI的车主中，有很多是家里已经有车，甚至不止一辆车，而只把宏光MINI当成一个包买来玩玩的贵妇“小姐姐”。

3. 买辆车就像买个包？

从一辆汽车的角度来看，几万块一辆的宏光MINI，真的是很便宜。从有钱女性的角度来看，几万块，也就相当于一只香奈儿、一个LV包包。对于很多贵妇“小姐姐”来说，家里早就有车了，代步刚需问题早已解决。她们购买宏光MINI的心态，就好像买一个包、买一瓶香水一样，买来玩的。在她们手里，每一辆宏光MINI都要被改装，改装成自己喜欢的方式，就像一个玩具一样。

要知道，五菱宏光MINI的改装率高得惊人，达到了70%。换而言之，大多数人买宏光MINI，都有着玩的心态。众所周知，改装车有时候比买车还贵。宏光MINI当然很便宜，但是车主背后的生活往往是很奢侈的。对于这些贵妇“小姐姐”来说，宏光NIMI很多时候不是用来开的，而是用来玩的，属于闲暇生活的一部分，是闺蜜姐妹悠闲下午茶上的一个话题。毕竟，没有属于自己的个性宏光MINI，你怎么好意思在小某书上晒图？

你可以在小某书上，翻翻关于宏光MINI的十来万篇笔记，几乎看不到原汁原味的裸车，那些精致的贵妇小姐姐们，晒出的都是精心改装之后的“梦中情车”。事实上，这就跟女性晒出自己的LV包包一样，这是一种生活的“炫耀”。城镇贵妇也好，五菱少女也罢，宏光MINI找到了属于自己的流量密码。它成功地用一款便宜的车，将平凡生活的“烟火气”，融入贵妇小姐姐的奢侈生活之中。

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