#淘宝直播##阿里巴巴第二财季营收同比增3成##雪球调研团#

私营经济是市场经济重要的组成部分，也是我国最有活力的经济主体。

（数据取自国家统计局官网）

(资料图)

2017-2021年，私营企业数量由1436.8万上升至2628.8万，年均复合增速16.3%，是国内企业数量增长最快的一极。

（数据取自国家统计局官网）

统计局数据显示，2022年1—10月全国规模以上工业企业中，私营企业净利润下滑8.1%，下滑幅度高于其他三类企业。其中既有物流不畅的因素，也有小企业面对通胀的无奈，还有数字化能力不足的问题。

本轮疫情后，教主发现身边创业者的方向选择已较之前大有不同：

首先，初创企业多为中小微企业，他们会主动远离竞争门槛低、差异化较难的餐饮等行业，更乐于选择新兴行业或是尚未被满足的长尾领域。

其次，疫情防控政策刚刚发生变化，很多创业者信心尚未恢复，成本收益比是他们非常看重的，更愿意选择电商、短视频等固定成本投入较低的平台作为创业的首选。渴望更普惠、更私域的长效经营模式。

最后，中小微企业通常规模较小，数字化程度较低，事务性工作占据日常较多精力，通常难以扩张。

12月14日，淘宝发布 《中小微新动能：2023淘宝生态创新创业观察》，聚焦中小微企业主通过有温度的创新带来的有活力的商业，展示了中小微企业创新创业个性化新需求、差异化新供给、内容化新经营三大趋势以及适老、风格化、陪伴、抗老&减压、野趣、独居、灵活办公、文化创新、专业化场景采购、精致育儿、产业带直播“10+1”个新赛道。淘宝现已拥有直播、短视频、同城零售、M2C等多种业态，为中小微电商经营者提供了新的经营渠道。

淘宝拥有强大的云工具，在消费者在线选购服装时，淘宝AI赋能的“魔尺”，可以让消费者实现“在线试穿”，避免衣物到手后不喜欢再退货的麻烦。

以往在买大家电或家具的时候，我通常会选择大品牌，因为大品牌会提供送货上门和安装服务。如果选小品牌，运输、安装需要单独雇人，期间有产品损坏的风险，综合成本也并不低。中小微店铺销售的货物几乎都是中小微品牌，不能提供“最后一公里”的送货上门和安装服务。淘宝计划在三年内为家电、家装等大件重货提供“一次上门，免费送装”服务，解决中小微店铺线下服务的短板。

针对传统制造业，淘宝还可为中小微店铺提供数字化金属加工、工厂自动化升级、绿色仓储服务等数字化产业服务。

很多直播电商平台是从内容场反闭环到生意场，淘宝除用户数量、货品种类、内容场域外，还有着优质的服务解决中小微企业经营痛点。去年12月份至今年11月末，淘宝净增130余万在线店铺数，55万直播账号，在今年5-9月的时间里，仅淘宝腰部主播，每月成交额都保持了50%的上涨，超过175万淘宝中小微商家年成交额同比增速超100%。今年双十一前夕，超过100家机构入驻淘宝直播。

近一年来，淘宝直播为品牌引导沉淀了1.2亿新会员，人均年购买超20次，日均ARPU超30元。

抖、快的成功在于算法优势+持续吸引用户的短内容；微信是将视频号放在生态的中心，以庞大的社交流量为创作者引流。淘宝如今采取了更广泛的流量+现金激励（淘宝计划培育100个粉丝超百万的内容账号），正逐渐成为中小微企业内容运营最实惠的平台。

罗永浩“双十一”前就进驻了淘宝直播，12月10日，签约老罗“交个朋友”公司的李诞，在淘宝首场直播就取得了累计观看1100万人次，销售额3200万的佳绩。两大直播顶流来到淘宝平台，除了抖音需要买量，淘宝私域经营长期成本更低外，大概率看中了淘宝用户人数多，成长空间大，服务更周全，信任感更强的优势。而这些同样也是中小微电商经营者所看重的！

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关键词： 小微企业 阿里巴巴 有活力的