春节将至，人们的出游意愿恢复，旅游市场持续回暖。记者从马蜂窝、途牛、同程、飞猪、携程等在线旅游平台了解到，春节假期国内长线游、民俗文化游和出境游等将出现喜人的复苏态势，为团圆热闹的传统佳节增添喜庆。

长线游恢复

(相关资料图)

既能休养身心、又能阖家团聚的疗愈度假胜地成为今年春节家庭出行的首选。马蜂窝大数据显示，比起人山人海的知名景区景点，越来越多携家人出行的年轻人将目光投向“人少景美”的小众海岛，广西、广东、福建、海南的一些海岛成为春节热门的度假目的地。

记者从多家在线旅游平台了解到，春节期间国内长线游目的地休闲度假市场强势复苏。上一周，同程旅行春节出游的国内长线度假游产品咨询量同比增长近20倍。西双版纳、长白山、三亚、厦门等冬季热门的长线游目的地搜索热度同比增长超100%。近一周搜索长白山的用户中，省外游客占比90.3%，其中广东省游客占比最高为13%。

春节假期跨省游将重新回归消费主导。途牛旅游网数据显示，春节出游中，72%的用户选择跨省出游，游客对出游的体验感、品质感等需求进一步加强。相比之前城市休闲、精致露营、休闲运动等“轻旅游”“微度假”占据旅游消费主导的特征，今年春节假期，海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园、冰雪休闲等注重深度体验的出游主题受到游客的追捧，“南避寒，北冰雪”是春节旅游消费关键词。

民俗游走俏

春节出游，充满年味的民俗文化旅游项目备受青睐。马蜂窝旅游研究院院长冯饶介绍，年轻人文化自信的提升体现在博物馆、石窟寺等文化类景点的爆火上，同样体现在传统佳节对于民俗体验的追求里。“年味古镇”成为许多游客的心仪之选，春节热度上升50%，乌镇、古北水镇、芙蓉镇、周庄、南浔吸引众多游客关注。

春节是传承传统文化、非遗文化的重要节点。旅游出行服务平台飞猪的数据显示，“非遗+旅游”“国风+旅游”备受年轻游客欢迎，传统年味儿强势回归。包含汉服、非遗、手工艺等体验活动的旅游商品预订量同比增长近一倍，西安、北京、洛阳、西双版纳、济南、成都、张家界等成为国风、非遗体验类旅游的热门目的地。今年春节包含灯会、庙会等关键词的旅游商品预订量同比增长近两倍。方特主题乐园相关负责人说：“我们在厦门、济南、芜湖等多个城市的新春灯会已经亮灯，希望通过灯会游园的形式为春节增添一道文化靓色。”

流光溢彩的“灯会”是春节不可或缺的元素。悬挂着兔子灯的“西湖游船”成为杭州打卡新地标，旅游热度增长135%。以《山海经》为主题的上海豫园灯会，旅游热度上升83%。每年备受期待的四川自贡灯会今年又有创新，打造了首个“故事化+游戏化”的行浸式灯会，带动自贡旅游热度上升107%。

港澳游复苏

出境游近期已重启，一些游客想趁春节假期游览世界。马蜂窝数据显示，政策较为宽松、距离较近的亚洲国家和地区率先迎来中国游客。途牛旅游网的签证咨询量明显上升，出入境机票查询预订量增加明显，中国香港和中国澳门两大目的地的单资源产品预订已呈明显上升趋势。

飞猪数据显示，近一周国际机票预订量同比增长超3倍，春节假期出境游预订量大幅反弹，创近3年峰值。中国香港、中国澳门、泰国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、新西兰等是游客青睐的出境游目的地。

兔年春节承载了内地与港澳旅客在假日“旅行串门”的万千期待。携程数据显示，内地游客预订春节期间赴香港的机票订单量同比增长超31倍，酒店和门票预订量均同比呈现2倍以上增长。内地游客预订澳门机票预订量同比去年春节增长超97%，酒店订单量增长57%，门票预订量同比增长超过133%。

携程集团目的地营销及战略合作部总经理陈冠其表示：“我们很高兴见到港澳旅游业在春节前夕迎来一波显著的复苏势头，也期待与当地旅游业界的深度合作，助力港澳继续成为全球游客乐于选择的热门目的地。”

关键词：