「科技与“狠活”

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编辑|NONO

继上美集团港股上市之后，资本市场又迎来新动态。1月6日，证监会发布《关于兰树化妆品股份有限公司（以下简称“兰树化妆品”）首次公开发行股票并上市辅导备案报告》，辅导机构为中信证券。

公开资料显示，兰树化妆品（前身中和美业）成立于2005年，旗下拥有淮树、心清堂、一清堂、水姻缘等品牌。

01.检出“地索奈德”

引发信任危机

2018年11月，被曝出旗下产品含有国家明令禁止在化妆品中添加的糖皮质激素地索奈德后，广州兰树化妆品有限公司（以下简称“兰树”）针对此事发布了多次公告。从最开始表示“网传报告为P图”，到声明“旗下产品不存在激素”；再到最新的公告强调“产品抽检未发现问题”，兰树一直在否认存在添加激素的行为。

在官方表态之后的11月16日，兰树化妆品创始人钟鸣又向媒体公开表示，品牌宣传确实存在不规范问题，接受全国范围内的经销商退货退款需求。同年11月28日，兰树化妆品公布了其上述送检结果，称“送检产品均未检出地索奈德”。

其“自证清白”的半个多月后（12月21日），有媒体称在市场上购买了兰树旗下相关产品，并经过宁波出入境检验检疫局检验检疫技术中心检测，确认含有地索奈德，一时间引起行业的集体谴责。

据了解，地索奈德是一种具有很强消炎作用的皮质激素类药物。由于在同类药品中具有较高的局部和系统作用比，因而更适于局部用药。地索奈德是化妆品中不允许添加的成分，人为有意的添加，是为了追求即时的镇定舒缓退红效果。但长期使用含激素的化妆品，可能导致面部皮肤产生黑斑、萎缩变薄等问题，还可能出现激素依赖性皮炎等后果，在《化妆品安全技术规范》中明确规定地索奈德为化妆品禁用原料。

激素事件之后，淮树母公司经历了一场轰轰烈烈的“信任危机”，但在线下，还是有不少化妆品店此后仍在售卖淮树等相关涉事品牌的产品。

02.CS渠道起家

线上渠道成短板

或因发展重心在线下，其在线上渠道的发展并不顺利。以淮树为例，其天猫官方旗舰店目前粉丝数仅7.6万，在售的34个产品链接中，销售数据最好的一款产品——淮树金银花清颜水，月销量为400+件，部分产品的月销量仅为个位数；同样，在心清堂天猫官方旗舰店内，月销量最高的一款产品仅月售200+件。

2022年，淮树推出雪莲花系列、积雪草系列、红景天系列等产品。目前，其天猫旗舰店在售单品定价以100-300元为主，部分套盒售价甚至达到数千元。

东耳观点：据证监会发布的公告，兰树化妆品的辅导工作于2022年12月开始，至2023年3月进行考核评估，为期4个月。

从目前来看，兰树目前要做的不仅仅是挽回消费者的信任危机，也要挽回资本市场对其全渠道运作能力的质疑。

从已经上市的企业来看，不管是贝泰妮、珀莱雅还是华熙生物等都已经真正建立起结构性壁垒。降本增效”成为2022年的热门词，也把行业拉回了高质量增长的“新周期”。作为行业最大基本盘的功效护肤，2023也将迎来比拼真实力的一年。过滤掉科技与“狠活”，兰树需要用实打实的研发实力来回应质疑。

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关键词： 以下简称 旗下产品 资本市场