国务院“儿童节”消费红包来了。自6月1日起，我国降低部分服装、鞋靴、护肤品等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。

　　自上周以来，上海、成都等地一大波奢侈品牌纷纷搞起了特卖会，而中高端护肤品牌欧莱雅和雅思兰黛也迅速反应，宣布下调价格。

　　上海韩束化妆品有限公司（以下简称“韩束”）合伙人、董事副总裁王子孟向人民网记者表示，“这对本土品牌没什么太大影响，价格如能降下来对消费者是好事，有助于提振国内消费”。

　　有商务部专家对媒体表示，此次政策调整与宏观经济有关系。目前经济下行压力较大，需要消费的贡献，降税可以促进消费回流。

　　调降关税有一定影响

　　根据调整政策，护肤品进口关税由5%降到2%；毛皮、毛制服装等进口关税将由14-23%降到7-10%，鞋、靴等进口关税由22-24%降到12%，纸尿裤进口关税由7.5%降到2%。

　　至此，我国已经降低了服装、鞋靴、护肤品、婴儿食品和用品、厨房炊具、餐具、眼镜片等多类日用消费品的进口关税。

　　一直以来，进口品牌与境外以及免税店存在较大价格差，导致消费大量流入境外。王子孟表示，调降关税肯定有影响，尤其奢侈品在中国零售价很高，欧洲则便宜很多。此前，为打击代购，香奈儿公司已下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。

　　不过对于护肤品行业，这次关税调整的影响并不太大。据记者了解，2013年护肤品关税就已经下调过一次，但当时进口品牌的选择反而是调价。

　　“本土品牌是否有市场占有率，价格已不是最主要因素。”王子孟说，其实关税在其中只占很小部分因素。

　　据记者了解，对于高端消费品来说，30%的消费税才是真正的大头，而这将是未来税率调整的方向。5月29日，财政部副部长史耀斌在国新办吹风会上表示，通过此次14个税目的商品降低进口关税试点，相关部门将评估政策对满足百姓日常需求的效果和市场效果，研究下一步降税名单。他补充说，“下一步拟将部分高档消费品和高档服务纳入消费税征收范围；同时将结合消费税改革方向，调整化妆品的征收范围。”

　　本土品牌加速突围

　　根据尼尔森发布报告显示，中国本土护肤品牌发展进入“快车道”，市场增长率远超欧美和日韩品牌。2014年中国化妆品零售额达到1970多亿元。其中，增长最快的都是中国本土品牌，增长率达到10%到15%，而欧美品牌市场增长率持续大幅下跌。

　　尼尔森称，究其原因主要是中国消费者的需求发生了微妙的变化，而本土品牌更加有效地回应了这些变化。记者了解到，以韩束、相宜本草、百雀羚等为代表的一波本土品牌正迅速崛起，突围外资品牌。

　　“护肤品从工艺上来说很简单，核心在于原料供应端”，王子孟介绍，原料是开放的，有实力都能采购，差别主要在于欧洲有超过百年的历史，累积了很多经验，像乳化等工艺比较成熟。“本土品牌品质其实把控得很好，产品设计和策略包括品牌形象方面都下了很多功夫，只是中国消费者需要转变一个过程。”他说。

　　韩束自2013年实施品牌聚焦和品类聚焦战略转型以来，以BB霜为突破口，豪掷数亿元电视广告大幅提高知名度，同时布局微商、KA等八个销售渠道，零售额突飞猛进。

　　韩束没有向记者透露财务数据，只称“2015年零售额能做到近100亿元，到2018年肯定能超欧莱雅单一品牌零售额”。一个事实是韩束获得了资本市场认可，今年5月25日，韩束宣布拿到了中信资本、联新资本和上海家化前董事长葛文耀的希美资本共计4亿元的首轮投资。

　　与此同时，走上“快车道”韩束也加码了公益事业，近期斥资200万元成立基金，支持再教育。据介绍，韩束CEO吕义雄一直热心公益，在慈善圈子颇有名气，他的风格是企业做好了就一定要回馈社会。

　　近期韩束还有一系列大刀阔斧的动作，先是战略投资了本土底妆品牌“韩粉世家”以完成在彩妆线上的布局，还正在欧美和日本物色，计划收购一个境外高端品牌。“不做不行，竞争太激烈，必须去做，”他说。 （魏倩）

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