东方甄选11月数据简报

2022-12-02 17:22:22 来源：雪球网小 中

(资料图片仅供参考)

东方甄选11月数据简报

11月全矩阵号平台总GMV 9.16亿，主号6.6亿，美丽生活号2.04亿，都有不同程度的下降。日均GMV为3053万元，总GMV相比10月下降约15%，核心原因当然是口罩，户外专场无法举行，而10月份的二个专场至少有2亿GMV增量，同时部分地区物流停运也有很大影响。总体而言，这个业绩没有达到我们月初的预期，但这样恶劣环境下相比9月份（GMV 8.76亿）仍有增长，实属难得。

六套将进酒是本月的亮点，11月20日世界杯开幕前紧急正式开播，团队执行力超强。开播11天，总GMV为1769万元，日均160万元。因为酒类的单价及消费频率等特性，六套很快会成为主力直播间，未来日均达到千万级别估计速度会比较快。

自营产品本月GMV有所下降，新品推出10款，茉莉花茶、巴彦淖尔雪花粉、甄选红茶、滇红茶、蛋黄酥、虾饼、青虾滑、黄糯玉米、鸡蛋卷、金枕榴莲等。首销基本上都在万单以上。

东方甄选主号粉丝2850万，回头客增长到678万，本月净增长79万。美丽生活号粉丝240.9万，回头客增长到84万，本月净增长26万。对比其它头部直播间，东方甄选回头客一直在持续增长。

我们观察从粉丝到会员、回头客、到APP 小程序用户，再到加入微信群的铁粉这个漏斗过程，我们调查统计大约有600多个群，12万以上的会员，他们是最忠诚的粉丝。

其它晚点补充。

腾讯文档上的东方甄选GMV跟踪表未来会有限开放，粉丝可以在后台申请，留言雪球ID，我会审查通过。

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关键词：不同程度地区物流有所下降