每日热文：中药投资品牌论

2023-06-23 19:16:10 来源：雪球网小 中

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别扯没用的，能不能用一句话，甚至一个词语，总结中药投资的赚钱方法？大道至简，李嘉诚提出过著名的房产投资地段论，决定房产价值的，第一地段、第二地段、第三还是地段。（“location location location”）李嘉诚依靠对房产投资底层逻辑的深刻认知，成为香港首富。几十年过去了，这条金律仍然能很好的指导买房，一线城市核心区位的房价展现强大的抗跌属性。对于中药投资，笔者提出品牌为王的理论，普通人投资中药选股，品牌、品牌还是品牌（brand brand brand），品牌是中药投资的真谛。普通人投资中药实际上比富人更有优势，不要崇拜别人，因为你自己更懂消费者心理。

谁是中药股票价值的第一决定因素？是业绩么？是保密配方么？这些都重要，但品牌价值才是中药公司的灵魂。缺乏强大品牌的中药公司，生意模式比西药还差，市场竞争激烈，是典型的苦命公司。中药产品本质上像饮料一样不难复制，所有的保密配方，在现代检测技术下，都没有太多秘密可言，和可口可乐一样含有营销学因素。

中药的疗效不好量化，品牌重要性凸显，比饮料白酒行业都重要。城市老年人非常富裕，吃药方面讲究品牌。同仁堂配方早已全部公开，但就是因为品牌响亮，长期呈现慢牛走势。广誉远业绩糟糕，但因为品牌有历史地位，许多资金抱持反转期望，所以像文物一样升值。我为什么对广誉远股价不悲观，因为小广的品牌未来会升值。以岭药业如果管理层不作恶，我也看好，以岭这个品牌现在家喻户晓了，有争议比没知名度好很多。

品牌可以提升中药的附加值和定价权。中药作为一种特殊的商品，其价值不仅取决于其成本和效用，还取决于其文化内涵、社会认同、情感寄托等因素。品牌可以有效地传递这些信息，增强消费者对中药的信任和喜爱，从而提高中药的附加值和定价权。例如，同仁堂、片仔癀、广誉远等知名中药品牌，在市场上拥有较高的溢价能力和忠实度，即使在原料价格上涨或政策变化的情况下，也能保持稳定的销售和利润。

品牌价值不是一成不变的，可口可乐都需要不断打广告。譬如胡庆余堂和广誉远，品牌地位相比清朝鼎盛期，明显衰退。云南白药存在品牌老化现象，急需改善企业管理，擦亮品牌。以岭药业历史只有30年，但经过口罩事件，品牌也算家喻户晓，有争议但变得值钱。江中本来是江西普通校企，但现在品牌价值超过了许多老字号中药。

“决定中药股票长期价值的因素，第一是品牌，第二是品牌，第三还是品牌”。组合投资知名中药品牌，是简单有效的赚钱策略。

$同仁堂(SH600085)$$广誉远(SH600771)$$片仔癀(SH600436)$

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