家电业风云际会，座次未定

2023-04-29 17:25:58 来源：雪球网小 中

【资料图】

海尔一季报业绩增长15.5％，高端品牌卡萨帝高举高达加速增长，线下三翼鸟体验门店加速布局。美的一季报业绩增长9.72％，暖通空调、消费电器、机器人智能系统，三足鼎立，互为支撑。格力一季报业绩增长-1.35％，靠暖通空调单一业务打天下，工业思维做终端，销售公司大商制，利益盘根错节，销售体制改革艰难推进，竞争略显疲态。好在“好空调，格力造”的品牌心智还在，可以继续吃。但如果不聚焦，而是继续错误地在别人的强势领域（如冰箱、洗衣机、小家电等领域）内卷，毫无疑问会影响空调主业。

家电业加速内卷，竞争惨烈，谁更聚焦，谁能最先打造出赢得高端用户青睐的高端品牌，谁就能脱离低端价格战，从而占据制高点，谁就能拥有未来。

目前看，海尔走在了前面，美的比较均衡，而格力将最好的心智定位从“好空调，格力造”引向了“好电器，格力造”，意图通过空调品牌赋能其他家电，但很显然成功的机会不大，因为其他家电领域都有霸主，想要分一杯羹要付出十倍、甚至百倍的努力。从这点看，格力战略很不聪明。都想吃，最后的结果就是谁也吃不到，吃不好，甚至连老本都丢了。现代企业，能在细分市场里能做霸主，就不要试图做全品类的霸主，你得给别人留一口，而且也做不到全吃。

家电业的风云变幻，正在上演，各家霸主看似地位已经定，其实还未真定，战略的聚焦还是漂移，改革的执行力，用户经营能力，决定了未来的真正座次。

$美的集团(SZ000333)$ $格力电器(SZ000651)$ $海尔智家(SH600690)$

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