全球热推荐：央视CTR数据2023年1~2月-兼谈新潮继续碰瓷分众
2023-04-12 20:31:45 来源：雪球网 小 中
CTR数据显示，2023年1-2月广告市场同比减少6.7%；
其中，2月份广告市场花费同比下跌11.9%，月度花费环比下跌23.3%，同比与环比跌幅较上月均有所扩大。
CTR中的梯媒广告花费反映的是不含折扣的“公开刊例报价”。
(资料图)
22年初时，由于疫情及大国博弈等因素所导致宏观经济下行，分众停止了对于刊例价的提价；而到23年初，根据23年2月10日分众在投资者关系平台中的回复，也仍未对刊例价进行提价。
除了当前宏观经济复苏仅是弱复苏这个原因之外，也可从新潮传媒公众号4月12日发布的《投商务楼电梯广告，选100%纯商务网》这篇文章中窥得一二：
分众的商务联播网LCD是“伪商务网”，因为根据第三方调研数据发现，在分众拥有的几十万商务联播网LCD中，商务楼LCD只有9.7万个，剩余的20万个都在社区。而社区租金成本往往只有商务楼的1/3。
而新潮打造的是100%的纯商务网联播网。
根据以上碰瓷观点，新潮在文章末尾提出了三条“坑友商”的商务网投放建议：
第一，要求（分众的）“伪”商务网降价3倍；
第二，选择新潮纯商务屏+其他商务智能屏；
第三，若之前独投某一梯媒（分众），建议可将 25%的商务网广告预算投放到新潮纯商务屏，有助于促成商务和社区的分拆售卖，节省更多广告费用。
新潮的碰瓷观点显然是不充分的，对于点位质量的评估无疑是需要更多的数据支撑的，比如新潮自己所谓的纯商务网，有多少在城市的核心地段，又有多少在偏远地区？至少在新潮大本营所在的成都，我所经常逛到的核心区域的商场中，几乎都是分众的LCD，而很少见到新潮的。
但是另一方面来看，也要看到，从商务网的点位数量上来说，当前的新潮确实还是已经具备了一定的规模，达到了和分众在同一量级上的水平。
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