“这是白酒吗？从没见过这样的器型，我一定要买一套。”

(资料图)

“这个器型放在办公室里上档次，送礼也不错！”

“酒鬼酒还有这样的器型？”

……

酒鬼酒·东方气蕴的大货还没下线，但无论谁见到这款产品的样品，都会惊讶不已：白酒还能做成这样的器型？看惯了酒鬼酒的麻袋瓶造型，对东方气蕴的惊讶是意料之中的事情。

酒鬼酒·东方气蕴（下文简称东方气蕴），采用酒鬼酒经典酒精度数54%vol，以湖南博物院展出的商代文物青铜“觚（gū）”为创意原型，以1.68L的容量承载顺意人生，2023年限量发售2000套，一瓶一码，每一瓶均有收藏证书。

经过一年多的匠心打磨，酒鬼酒·东方气蕴即将全面上市。

觚，古代饮酒器，同时也是一种礼器。

不过，古代饮酒器很多，酒鬼酒为何选择觚？采用这样的器型，酒鬼酒这次如何实施文化创新？

1

孔子说：“觚哉！觚哉！”

在人类文明的星空中，有几处格外璀璨，标记着人类历史上重大且独特的辉煌片段。其中，闪耀在星空深处的青铜文明，是早期文明的高光图景。公元前21世纪左右，中国进入青铜时代，其代表是中原青铜文明，该文明以容器为核心。

纵观以中原青铜文明为代表的、中国青铜文明2000年的发展历程，可以发现，以容器为核心的特征始终未曾改变，只是在细节上发生一些变化。比如器类方面，青铜容器以爵、斝、觚、尊、卣、罍、觥、壶等酒器为主，并形成了标识身份等级的爵觚制度。

觚，是富有代表性的饮酒器，盛行于商代和西周。觚，上口似喇叭，长颈，细腰，高圈足，腹部和足部各有四条棱角，容量较大。觚，经常和另一个饮酒器——爵配套出现。殷商时期，贵族饮酒有“独饮用爵，众饮用觚”的习俗。

觚的代表性从孔子的一次感叹可窥一斑。子曰：“觚不觚，觚哉！觚哉！”孔子的意思是，“觚不像觚的样子，这是觚吗？这是觚吗？”这是孔子对当时社会礼制名不副实的感慨。

孔子为什么“以觚为例”大发感慨呢？

因为觚多大、什么形状，古有定制，庄重严肃，这是道德的重要约束。如果觚变形、变量，就会使人饮酒无度乱德，这将违背“刚制于酒”的儒家经典之教。

商周之后，先后出现漆觚、陶觚、瓷觚等。作为瓷器，觚在宋、元、明、清各时期均有烧制。在功能上，早期的觚是酒器，是祭祀礼器，宋代之后，觚开始进入中国人的日常生活，成为陈设观赏之器物，或用来插花，故被称为花觚。如《红楼梦》中，“右边几上汝窑美人觚，内插着时鲜花卉。”

2

传统文化在新时代“馥活”

近年来，我国传统文化复兴趋势愈发明显，这不仅仅在于传承千年的文化合理性，同时也是我国当前发展阶段的必然结果。这一趋势符合文化自信的主流价值导向，也促进了白酒行业对“文化”的追逐和绑定。

作为“文化白酒引领者”的酒鬼酒，自创立以来，一直重视自身品牌文化的丰富与创新。正因为青铜文明的代表性，以及作为饮酒器的觚在青铜文明中的代表性，酒鬼酒独辟蹊径，将该器型融入到自身文化中，东方气蕴由此诞生。

东方气蕴完美还原了觚的造型，其高37cm、宽18cm，喇叭形大口，细腰，圈足外撇，展现了庄重优雅之美。值得注意的是，东方气蕴还以1.68Lx2/套的规格，还原了青铜觚的大容量。毕竟当下白酒消费的主流场景就是政商务接待，“众饮用觚”嘛！

东方气蕴的诞生，除了跨界融合了青铜文化，还融合了中国的另一种代表性文化——丝绸。

丝绸是一项古老而伟大的发明，并从东到西、从陆地到海洋铺设出了色彩斑斓、富丽堂皇和波澜壮阔的丝绸之路，是中华民族对于人类所作出的重要贡献。

“织彩为文曰锦，五彩备谓之绣”。作为中国丝绸中工艺最复杂、色彩最丰富、图案最为华丽的两种装饰技法和效果，织锦与刺绣是中国传统丝绸文化里的两项瑰宝。由于所用材料相同（如彩丝），表现对象相同（如花纹图案），古人常常以“锦”与“绣”并称。

用多色织出或是绣成的丝绸自然是绚丽多彩、耀眼夺目的，凡是绚丽多彩的事物，都可以用“锦绣”两字来描述，如锦绣河山、锦绣前程等。东方气蕴的两款产品，分别为锦、绣，寓意美好。

酒鬼酒·东方气蕴（锦）采用中国特有的色彩，古代贵族专属色——朱红色，尊崇荣耀；酒鬼酒·东方气蕴（绣）采用国宝色，素有故宫蓝之称的霁蓝色，高贵典雅。同时，产品周身绘制缠枝纹，委婉多姿，优美灵动。缠枝纹常见运用于丝绸、瓷器，也叫“万寿藤”，寓意吉庆。因其结构连绵不断，故又具“生生不息”之意。

3

又一次破圈

酒鬼酒把黄永玉的画装进酒里，把湘西文化装进酒里，把世遗文化装进酒里，把中国文学装进酒里、把中国画装进酒里，这一次，酒鬼酒把青铜文化装进酒里、把中国丝绸装进酒里……

东方气蕴是酒鬼酒持续创新、持续文化破圈的又一经典力作。

这一次，中国古老的酒文化，和古老的青铜文化，以及同样古老的丝绸文化，在酒鬼酒的奇思妙想下，实现了文化的共同输出和相互成就，造就了酒鬼酒·东方气蕴的经典与不凡。

这一次，通过白酒与青铜、丝绸的碰撞、古老文化与现代消费的交融，让流动的酒文明“活化”凝固的青铜、丝绸文明，开创白酒行业的文化创新先河。

正如酒鬼酒公司董事长王浩所言，作为中国文化白酒的引领者，“我们将不断把中国文化白酒品牌建设成为传承、弘扬中华文化的美好载体”。

酒鬼酒·东方气蕴，选用老坛陈酿的优级原浆酒，搭配超长发酵期、窖藏储存的馥郁香精华酒，复刻馥郁香经典度数54%vol，由大师精心勾调而成。酒鬼酒·东方气蕴馥郁幽雅、醇厚绵甜，适合饮、品、藏等多元消费场景。

文化的活力和生命力离不开文化中每一个角色、每一个符号的创新与传承，在这不断的创新之中，文化才得以成为现今的“文化”，文化白酒才得以成为真正“文化酒”。这些年酒鬼酒所做的文化跨圈创新尝试，以“文化白酒引领者”的品牌定位，宣扬酒文化、传承中华文化，以流动的白酒文化守护凝固的中华文明，这不仅为文化酒鬼的品牌做出了极致赋能，还让酒鬼酒在文化白酒的品牌战略上再升一阶！

可以说，酒鬼酒正形成一种流动的文化、固态的传承、经典的符号，通过对骨子里文化的挖掘，对内容生活的持续创新构建，酒鬼酒的文化力、价值力、溢价力正发挥出巨大的能量。

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