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无疑，张裕目前面临的困境是营收下滑的问题。对这个营收下滑的问题，导致股东们的牢骚不断，对管理层的指责越来越多，对商标权的讨论越来越频繁。而这些指责，在营收快速增长的情况下，往往被掩盖了。

那么，张裕的问题何在呢？根据已有的情况来看，是红酒行业的消费面临着整体性的下滑，虽然张裕的占有率得到进一步的提升，但是难敌市场的快速下滑，所以营收和利润不断下降。而张裕声称，张裕的消费主要是社交消费，在家饮酒的消费占比比较小。据我了解，这些社交消费中，很多是有女士在场，女士们在家不喝酒，所以让她们喝低度的红酒，可见，即使是这低的可怜的消费，也相当一部分是非红酒消费者饮用的。

因此，我们就需要讨论这么一个问题，那就是，为什么以前的红酒消费量比较大，而最近几年红酒的消费量萎缩了？是红酒消费者改变了消费习惯还是其他的什么原因？我认为原因可以分为这么几种:一，红酒的消费者不断移民国外，导致红酒失去了消费者。二，红酒的消费者在权力和经济上进入了弱势地位，导致红酒的社交消费萎缩。我认为红酒消费者改变了消费习惯，不再喝红酒了不大可能是红酒消费快速萎缩的原因。这是因为一个人的消费习惯是很难改变的，特别是不可能进行如此快速的改变。

再来讨论其他两个原因，这两个原因都是因为这几年国内环境的变化导致的。先从消费者流失来看，这几年移民很多，民营投资规模呈指数式下滑，民营企业加速向国外转移。这都会导致红酒消费的下滑。但是我以为这不是红酒消费下滑的主要原因，因为我认为我国很大，移民的人数只是少数，即使移民海外了，他们人也经常在国内，毕竟事业还在国内。那么我们再来谈第二个原因，也就是红酒消费者在权力和经济上的失势。

社交消费的主要特点，就是这个消费是炫耀性的消费，目的是一方讨好另一方，所以其消费档次要比平时的消费档次高。这时就有两个考虑因素，一个是这个场合上讨好的主要是什么人，第二个就是这个被讨好的人平时喜好喝什么酒。

这两年国内环境的主要变化，就是权力而不是市场日益占据了主导地位，譬如疫情中各地权力的使用，譬如以环保名义对猪的管理，譬如对房地产的调控，以及各地为了美化而要求广告牌统一规格和色调。这一点大家有目共睹。既然权力日渐占据主要地位，那么什么人能够获得权力?是依赖才智还是依赖其他的？这一点建议大家去看看《芙蓉镇》等文学作品。第二个，就是获得这种权力的人喜欢何种酒？我认为这个环境的变化，有可能是导致红酒消费下滑的主要原因。

我这个猜测的主要依据是，红酒的消费主要是社交消费，因此我认为高档白酒的消费也应该是社交消费。那么我们就要考虑，场合上讨好的角色的转变，应该是消费此消彼长的主要原因。当一切都需要权力时，有的人不适应而离开了，而留下的就得屈从于权力，讨好权力，这就是高档白酒消费增长的主要原因。而当白酒的消费增长，红酒的消费也就自然没落了。我认为并不是红酒的消费者减少了，而是这个消费者失去了话语权，不再被讨好了，这是导致红酒消费下滑的主因。而白酒消费增长，并不是白酒的消费者扩大了，而是白酒消费者掌握了权力，而最近几年，权力日渐占据主要的地位。

我认为许多问题都是结构性问题，事实上经济是不断发展的，总消费是不断增长的。但是这种增长并不是普遍性的增长，增长其实存在结构性的变化。白酒和红酒的此消彼长，很可能就是某种结构性变化导致的。而如果我们认为高档酒类的主要功能是社交性消费时，我们就要讨论社交的目的是什么？如果社交日渐变为等级性社交，是为了奴役和被奴役，那么白酒就必然成为主流，因为这种社交是变态的，是进行服从性测试。而如果社交是为了真正的友情，那么就不需要进行强迫，而是各随自己的意思，想喝就喝，那么各人就可以依据自己的爱好，想喝多少就喝多少。因此，我认为社交消费的结构性改变，是酒类消费的决定性因素。

当然，作为脱离社会很久的人，我的观点仅限于猜测，我并没有验证。因此此观点的真伪，还是要有亲身经历的人来验证。变化无疑是存在的，但是真实的原因是什么，还希望大家以科学的态度严肃的对待。

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