今天聊聊曾经的0元购广誉远，那是嘎嘎传xiao味呀！

为何安宫市占份额只有7%，落后于70%的北京同仁堂，10%南京同仁堂，8%白云山，排名第四的广誉远，却心比天高，碰瓷霸主同仁堂？

这得从一直做人工麝香安宫的广誉远自2016年才获得天然麝香使用权，和做广告药起家的私人老板带领大批私人经销商团队说起。

(资料图)

为啥说广誉远是0元购？

上世纪90年代末期，广誉远已经没落成一个濒临破产的小中药厂。

2003年，陕西资本大佬（感冒药白+黑）郭家学的东盛集团以0元收购当时已经资不抵债的山西广誉远。在随后进行的重组中，晋中市国资委以土地入股，占5%股权，东盛集团则获得山西广誉远95%股权。

这就是0元买濒临破产老壳子的来源！

介绍完广誉远0元购背景，我们来说说这位碰瓷王的三个碰瓷败笔，是如何把广誉远打造出直销无限极，太阳神那味道的。

为寻出路，只有碰瓷同仁堂，沾沾名气，搞搞杜撰。

碰瓷败笔营销一：自封安宫鼻祖

官方自称1885年就开始炮制，没有史料记载，可笑的是这个时间只能排第四名，杜撰就不能把时间提提前？这不就闹笑话了吗？鼻祖其实只是四鼻祖

【安宫鼻祖，根据各家官方公布首次生产时间】背景：北京城瘟疫，吴鞠通在牛黄清心基础上首创安宫牛黄丸治疗京城瘟疫

鼻祖同仁堂 1978年其后生产，1870已正式记载（唯一有史料明确记载）二鼻祖白云山1858年三鼻祖胡庆余堂1877年 （上海医药旗下）四鼻祖广誉远1885年五鼻祖达仁堂1914年

（具体官方首次生产安宫年份见文章最后）

家人们，这简直是闹剧啊

碰瓷败笔营销二：狸猫换太子，安宫假大师代言凑人数。

靠PPT宣传海报画大饼假鼻主就算了，就连鼻祖传承人都是代替的。

PPT海报上的柳惠武百科等资料一查，只是龟龄集传承人，殊不知真正的几个安宫非遗传承人在安宫发源地北京同仁堂。

把龟龄集传承人拍海报冒充安宫牛黄丸传承人，这到底是广誉远厂家想出来的还是经销商的歪脑筋p的图？

PPT大师，p图能不能专业点？

家人们啊，又是一场闹剧啊

碰瓷败笔营销三：利用普通人专业知识盲区，把产品行业标准当宣传点抬高身价。

咱们家的安宫好，不是每个安宫都叫广誉远，咱们家安宫牛黄胆红素是国家三倍标准。

这话熟不熟悉？听起来带不带劲？经销商也被成功洗脑，然后继续洗脑小白用户

但是，家人们，但是来啦

胡庆余堂的一张PPT海报宣传来了，胡庆余堂安宫牛黄胆红素高于国家标准四倍！

家人们啊，四倍啊！比传销广还高一倍啊！

这不是啪啪打广家人的小脸吗？

大户觉得奇怪，就上网查了天然牛黄胆红素的资料，查了安宫牛黄丸的国家标准，结果你们猜怎么着？

家人们啊，不查不知道，一查吓一跳啊：

天然牛黄胆红素含量普遍是国家标准3-4倍！

惊不惊喜，意不意外？原来胆红素只要是天然牛黄，高国家标准3/4倍这只是门槛啊！

众所周知。安宫分为人工的体外培育牛黄和天然牛黄，国家标准本来就比较低，不然人工的体外培育牛黄安宫上市不了呀。

几家用天然牛黄的就北京同仁堂，南京同仁堂，胡庆余堂，白云山，广誉远等几家。

生产安宫牛黄丸的有100多家，基本上都是含量低的体培牛黄啊

家人们，广家这是把产品底线当卖点啊，欺负我们普通人对天然牛黄胆红素的盲点做无底线营销啊！

这个营销败笔，还被大户我编成了一个段子：

广誉远： 我牛黄胆红素含量高于国家三倍标准。

胡庆余堂：我牛黄胆红素含量高于国家四倍标准。

同仁堂：？这不是天然牛黄胆红素正常标准吗？我从来不拿产品门槛做宣传。

广誉远/胡庆余堂：mmp，你你你。。。

哈哈哈哈。。。

家人们啊，这种就是没有底线的公司还拿行业产品底线做营销啊，蒙害我们消费者的选择权啊。

（天然牛黄胆红素VS人工体培牛黄资料图文见文章最后）

这又是一场闹剧啊，家人们！

碰瓷败笔营销四：广誉远经销商体验店都是私人加盟，素质参差不齐，偶发非法集资。

上面败笔营销1-3很大程度上是因为4埋下的隐患弊端。

为何？

因为广家不像同仁堂家大业大，所有门店都是国企直营，或控股。不对私人做加盟，没有私人经销商，这就从根上杜绝了营销队伍素质差问题。

而广誉远因为自身风险等问题，（开店倒闭率高）选择加盟商，体验馆模式，都是私人加盟。做过微商的，卖安利产品的，做美容的，卖无限极的，基本上很大部分加盟商都是社会上形形色色的人。宣传起产品来就是那股子味

一旦产品卖不过行业老大老二，就是碰瓷，抹黑，啥话都敢编，啥事都敢做，甚至广誉远大连店直接搞起了非法集资，已经被大连公安立案侦查。

可以说广誉远如果不改善经销商队伍，任由各种0门槛私人作坊加盟，品牌后面被做烂是大概率，现在已经有这个苗头。

碰瓷败笔营销五：杜撰安宫技艺学习

中药炮制方法行业标准都是同仁堂制定的。同仁堂公开安宫秘方后，全国药厂派代表去北京学习。但是同仁堂依旧保留了两项工艺没有传给其他药厂来学习的师傅，可能也包括这个去北京学习的柳师傅。水飞法是同仁堂独家炮制方法，同仁堂公私合营厂编写的《中药炮制方法》一书就有水飞法。但是这个没有外传。

不怕你们笑话，广誉远安宫在2016年之前都是做的人工配方安宫，2016年才获批使用天然麝香，做天然安宫才几年啊！那些经销商编的瞎话自己都不好意思。

综上所述：这是企业文化被私人老板玩坏了，还是经销商搞得败笔营销？都把广家带上了传x的的味道，嘎嘎浓厚。

让本来就私人老板经营的品牌小，品牌弱的广家，雪上加霜！

宣传如果没有底线，产品失去信誉，这比销量差还可怕。

家人们啊，安宫市场打打唠唠，互相调侃其实也是挺好的，做大做强最后还是被龙头虹吸，小弟分点汤也问题不大。但是要注意秩序，坚守底线，一味的碰瓷营销也需要自身硬，包括自家产品硬才行。

做大做强市场蛋糕，发扬光大我们老祖宗留下来的中医药才是头等大事。

学学北京同仁堂吧，真的是大哥格局，大央企风范，不论下面小弟怎么污蔑，碰瓷，人家就是没事人，从来没有一条理会，踏踏实实做药，守护好365年供奉御药的金字招牌。

写在最后，安宫牛黄丸是好药，流传几百年了，急救，退烧，预防中风和康复治疗，甚至狗瘟。上海医药旗下的胡庆余堂也获批了天然麝香使用权，双天然也上市了。白云山也有单天然牛黄安宫，天然麝香使用权也在获批路上，相信不久的将来，白云山也会推出双天然安宫。（只要是评上非遗的国家都会获批，时间问题，白云山安宫是广州非遗，获批肯定比同仁堂这样的国家级非遗慢点）

最后，以上只是实事求是的调侃，目的是希望中药行业健康发展，不要虚假杜撰，虚假宣传，这样走的长久，药品造福百姓，药厂也会更好回报股东。

姜大户 2023年4月

官方安宫生产时间资料图片：

天然牛黄胆红素和体培牛黄胆红素对比资料图片。

$广誉远(SH600771)$ $片仔癀(SH600436)$ $中药(BK0041)$

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