早餐业务疑关闭 美团钱烧不动了？
2015-08-14 17:12:43 来源： 小 中
近日，笔者和多位同事都收到了来自美团早餐的短信，称下周早餐无法配送，请预订早餐的用户申请退款。笔者心里一惊，难道美团早餐不做了?
接着打开美团App，发现首页的“预订早餐”图标也已悄然下线，而此前“预订早餐”图标是与电影、酒店等几个主要业务并列在首页上的。
美团早餐在2014年底就悄悄运行，到2015年4月悄然上线，6月已开通北京、上海、南京等11个城市的“预订早餐”业务，其中属北京业务发展最快，也属于美团极力推广的新项目。运行半年多，就悄然砍掉，美团真下得了手?
朋友圈、微博已有好多人追问美团原因。登上知乎，搜索“美团早餐”，发现原来早已有几位用户在询问美团早餐关闭服务的情况，看来并非只有笔者一人有这疑问。
为了进一步求证，笔者又上微博搜索“美团早餐”，在一位用户对美团早餐的投诉微博中，发现了一张微信聊天记录截图。
在截图中，美团早餐员工竟然亲口承认早餐项目已被停止!这进一步印证了此前的猜测。
但本着获取尽可能多信息源的态度，笔者还是设法联系到了美团的内部人员。该内部人员称，美团早餐项目的确已经停止运营，团队也被解散，全数并入商超业务部门，从下周起，大部分早餐站点将不再提供服务。
至此，美团早餐关闭服务的消息算是坐实了，至于其中原因，笔者认为不外乎三个：
1.钱确实烧不动了。今年以来，饿了么、聚美优品都开始做早餐，优惠力度都很大，美团的补贴必然要跟上，但新一轮的10亿美元融资据说不太顺利，为了开源节流，比较边缘的业务肯定要砍掉，早餐想必是首当其冲;
2.早餐不符合美团GMV至上的战略。每次开年会、媒体交流会、战略发布会，美团都是两个字——数据，披露数据也是为了打动投资人，像早餐这种客单价偏低的业务，对冲击1300亿年交易额的作用不大，被美团牺牲也是可以想象的。
3.和专注餐饮的垂直平台相比，美团的体量要大太多。本身美团的业务线就覆盖团购、酒店、电影、外卖，现在又要深入餐饮的细分领域做早餐等，战线拉得又长又深，难免让美团不堪重负。把早餐并入商超，也是美团对业务线的一次梳理，属于“战略放弃”某个项目。留下的疑问是，如果不能深入专注，美团外卖还打算拿什么来拼?
记得今年年初，王兴说过2015是“建平台，建生态”的一年。现在感觉，美团迫于资金压力，不得不开始砍掉一些对制造“业绩”没有帮助的业务线。美团被迫断臂，平台和生态还能有吗?
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