北京惠民团车节启用数十名网红霸屏团车网为啥这么干？

2016-11-25 14:24:55 来源：中国网小 中

2016年作为网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。在这些网红背后，更多被颠覆的是受众接收信息的习惯，并衍生出一种不容忽视的经济力量，迅速崛起。

自2016年3月， papi酱在获得一笔1200万元的风险投资后，众多企业转向直播营销的道路愈发宽阔。在即将到来的首届北京惠民团车节上，团车网大胆启用数十名网红进行现场车展直播，直接打通汽车电商+网红的营销层面，便捷消费者购车。

据了解，北京惠民团车节由团车网联合北京BTV财经频道共同举办的大型惠民车展，于11月26日-27日在北京朝阳体育中心开幕，届时将有近60个汽车品牌参展。除钜惠的车价外，高额赠品也是本次活动的亮点之一。车展采用“海陆空”全面报道形式，电视台+互联网+直播，多渠道覆盖媒体资源，第一时间将车展盛况呈现给广大消费者。有趣的是团车网这次隆重推出了“团车天使直播天团”全天轮流线上直播，在现场通过美女解说的形式带消费者360度无死角看车展，并在直播过程中伴有大量互动活动。与此同时，团车网大胆启动直播电商的销售模式，通过在网红直播间即可了解到车展现场的车型价格和购车大礼包，从而进行线上下单，线下提车的互联网购车模式。

纵观当前汽车消费者的构成变化趋势，汽车主流消费群体的整体年轻化已经毋庸置疑。“80后”，这个30岁的门槛限定，如今其占比已近4成，并且仍有不断扩大的趋势。年轻消费群体不仅更具消费能力，他们对车的定义也逐步脱离“资产”的概念，开始逐步向“消费品”的本质回归，并由此引发更多个性化需求。

以80、90后为代表汽车消费者占据中国汽车消费者的半壁江山，其不同于“前辈”的全新生活理念，乃至社交网购、信息分享、知识获取的渠道等都有了翻天覆地的变化。特别是对于当前火热的“网红直播“，他们保持着更高的热衷度和新鲜感!映客、花椒、斗鱼、熊猫...早已成为80后、90后、00后嘴边的常用词。2016年，网红产业被估值580亿。知名Quest Mobile 发布了 2016 年直播 App 数据报告，根据报告显示，从去年 10 月到今年 5 月，网络直播 APPMAU( 每月用户活跃数)从 5271 万增长到 8585 万，增长了 38.6%。MAU是在线用户数量统计名词，数量越大意味着使用APP的人越多。

“汽车电商必然是未来消费者的购车途径，而作为直播正是打通线上和线下的桥梁，团车网在不断尝试融入到年轻人消费者的生活中，给80后、90后以及00后这些年轻群体带来更好的用户体验，和年轻人“玩起来、耍起来”团车网这个品牌一直保持着年轻性。”团车网负责人这样解说。其实，早在今年6月起，团车网就在尝试做专业汽车讲解等直播计划，并将品牌逐渐向年轻化转变，为品牌灌注新的活力。“我们更看中的是网红价值的变现能力。”在团车网看来，单纯的网络直播的宣传作用并不能满足现在的流量需求，更关键的是背后汽车电商的布局。通过网红直播间，消费者可以充分了解汽车价格及相关知识。有购车欲望的消费者可以直接下订单，进行预付，后期则有相应团长进行跟踪服务。网红直播的导购功能及引流和转化作用，让团车网尝到了甜头。