明星衣橱还能不能令粉丝再度疯狂？

在2015年热播综艺《女神新装》上，我们认识了敢说敢做的肖骁，更记住了一个出手豪爽，眼光独到的电商品牌——明星衣橱。在节目中，明星衣橱数次独家买断设计精美，焕发时尚的服装款式，令其平台粉丝倾倒一片，疯狂解囊购买，并建立起了无比忠实的品牌信任度。

但在热情不减的2016年，我们好像没有再次看到明星衣橱曾经响亮的声音，究竟它们在准备什么，是冷静面对不太景气的电商风向，还是准备在下半年的服装旺季风云再起?

对此，明星衣橱CEO林清华向我们透露出了战略上的原因。原来明星衣橱在2015年进行了战略转型，从消费升级的角度，将跨境服饰作为其努力开拓的核心市场，致力于将明星衣橱从导购工具进化为电商平台。而实现这一战略目标，除了基础的货品挑选、物流供应链的打造磨合以外，还需要一些在市场认知方面的投入。

因此，明星衣橱在正是看中了综艺真人秀这一流行领域，通过对节目的深度植入，努力将品牌的“明星”基因不断放大，并通过其它一系列的网综植入，建立起“明星+时尚”的品牌知名度。

而在2016年，在品牌知名度起来后，对于用户体验的打磨与维护愈发重要起来，基于产品认同与品牌认同，明星衣橱认为需要下大力气做好自身的修整与提升，为源源不断涌入平台的用户提供更具惊喜的商品与服务，而这一切的实现，是需要用几个月的时间不断试验产品、商品、供应链等诸多重要环节。

“所以，暂时不去做市场发声，而用半年的时间相对专注地做好用户体验的完善工作，是值得且很有必要的。”林清华自信地说。

令据笔者了解，即将走进服装旺季期的明星衣橱，将会在直播领域，通过网红明星试妆试穿，搭配推荐，向广大年轻女性传递更具品质的时尚消费指导。此次直播声势浩大，是明星衣橱“明星+时尚”的2016战略的重要环节，效果如何，我们拭目以待。

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